智汇首页 > 智汇研究院 > 主题乐园专题
从上海迪士尼涨价背后可以看懂主题乐园……
发布时间:2017-12-15   浏览量:766

       要说2017年国内哪家主题乐园最惹人关注?答案无疑是上海迪士尼乐园。

       早在上海迪士尼开业前,国内游乐大咖之一——万达集团董事长王健林喊话上海迪士尼:好虎架不住群狼,曾宣称要让上海迪士尼乐园20年不盈利。面对这样一种判词,上海迪士尼用爆棚的人及靓丽的运营数据说话:2017年5月19日,上海迪士尼度假区宣布,度假区内的主题乐园——上海迪士尼乐园的游客数量已突破1000万名;11月,华特迪士尼公司(NYSE: DIS)2017年Q4财报会议中,迪士尼CFO Christine McCarthy表示,上海迪士尼度假区在其第一个完整运营财年获得盈利。从官方数据来看,开业不到一年就有如此人气,运营十五个月就实现盈利,足以让国内很多新开主题乐园瞠目结舌。

       正在人们热议上海迪士尼如何人气火爆时,两条官方消息炸开锅:12月7日,上海迪士尼度假区宣布上海迪士尼乐园的第七个主题园区——“迪士尼玩具总动园”主题园区将于2018年4月26日盛大开幕;12月6日,上海迪士尼官方网站上发布上海迪士尼乐园新票务方案,将于2018年6月6日起实行采用三级票价结构,分为平日、高峰日和假期高峰日,平日门票价格为399元,暑假、周末和大部分节假日的门票价格为575元,春节和国庆节假日的门票价格为665元。开业不到两年的上海迪士尼就推出新建的主题园区还涨价,再度成为行业焦点。如此任性的乐园在国内并不多见,哪怕人气畅旺的珠海长隆开业到现在也未曾涨价。看似任性的涨价,背后却彰显出上海迪士尼超强的生命力、吸引力和竞争力和难以撼动的霸主地位。

       当下,主题乐园界业绩冰火两重天,上海迪士尼却刷新行业记录,高调涨价更值得我们深入思考和学习。结合丰富的主题乐园项目实战经验,杰出主题旅游智造商广州智汇公司认为外界看到的上海迪士尼排队时间过长、高消费高门票都是合理的,恰恰凸显出其成功之处。作为全球第六座迪士尼乐园,这座新进入中国游乐市场不到两年的上海迪士尼如何快速成功的呢?迪士尼已成功六十余年,具有独一无二的品牌价值。随着美国、法国、日本、香港等迪士尼乐园相继成功落地运营,迪士尼在乐园一线项目策划规划-设计-筹建-运营-管理等方方面面积累了异常丰富的实战经验,对市场异常灵敏。其筹建思路,创意均经过市场的反复考验,园区打造技术更是经过反复打磨,独具梦想家般的设计师、主题乐园优秀人才队伍,能够随市场变化不断创新的核心文化IP等其他乐园不所具备的优势促使新生迪士尼乐园——上海迪士尼在新进入市场时少走弯路,经受住市场的考验。

       相比国内乐园的快火出炉,上海迪士尼则是细火慢炖,细致入微,小到园区内的一块石头大到标志性城堡,无不追求高度逼真、宛若天成,以给游客打造身临其境、沉浸其中的梦幻国度。据了解,上海迪士尼的所有项目的设计和建设,都按照最高标准来执行,整个建造过程调用了10万余人,用了5年时间,中间还不得不延缓乐园开业的时间。过程标准化、一流的设施团队、施工团队,重点工程建样板经过检验后再施工等高标准、精致打造园区,不仅是大手笔投资一流游乐设备,更是对游乐设备乃至整个园区进行充分的主题包装,从视觉、触觉、听觉等全方位、多层次来琢磨、打造游乐体验。为了迎合中国市场,上海迪士尼还做了大量且系统的市场调研,高度融合中国文化元素,并快速根据游客需求进行灵活的调整……正是因为难以言尽的走心之处成就了上海迪士尼开业不到两年就高调涨价的底气。

       中国游乐市场前景空前巨大,有人欢喜有人愁,国内主题乐园如何才能走得更远呢?看完上海迪士尼涨价的热闹,要如何“复制”它的成功经验并有效运用到实际的乐园运营实践中去,更好地应对激烈的市场竞争呢?这无疑是当前国内许多主题乐园亟需思考和应对的考题。

  首页     |     关于我们     |     加入我们     |     网站地图     |     友情链接     |     联系我们