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高质量发展机制规范下,特色小镇“生命感”如何创造?
发布时间:2018-10-23   浏览量:136

       8月底,国家发改委发布《国家发展改革委办公厅关于建立特色小镇和特色小城镇高质量发展机制的通知》,明确新阶段特色小镇将从“多而广”转向“小而精”发展,新一轮特色小镇和特色小城镇的探索工作重新启动。

(国内失败特色小镇典例:成都龙潭水乡)

       2016年以来,在新型城镇化不断深化以及国家政策红利的双重刺激下,特色小镇建设热潮风靡全国,吸引各地政府投资者积极响应。两年多的策划、摸索和实施,特色小镇易陷入面貌趋同的窠臼,除了前期策划的定位不清、规划设计的大同小异,没有把小镇项目当成独特的生命体是原因之一。更为怪诞的是,有些项目对地域文化挖掘不够深入,缺少文化脉络的连贯性,草率地把人文民俗和旅游功能区拼盘呈现,滞于相同、缺失于不同,导致这类小镇或烂尾或落地运营难产、速生速死。面对这样或那样的问题缠身,优胜劣汰成为特色小镇发展的风向。如何在大浪淘沙中生存并成功落地运营,从“多而广”转变为“小而精”,是当前特色小镇发展亟需解决的问题。

       所谓“十里不同音,百里不同俗”,特色小镇的生命感重在“特”字,其吸引力、魅力都在于特色,那些没有内容特色、盲目跟风、脱离项目本质的特色小镇,必定经不起市场优胜劣汰的考验。以丰富的特色小镇策划、规划、运营管理实战经验和市场敏锐为基本视角,广州智汇指出:特色小镇从开发建设到落地运营,需要经过项目分析、市场分析、项目定位、业态选择、创意策划、规划设计、市场营销等多项专项工作的协调配合。而很多特色小镇项目失败的原因,不外乎资金不到位、缺策划、少规划、定位不准确、创意平庸无亮点、运营模式不合适等。总结来说,最重要的一点是,具备全程服务实战经验的专业人才稀缺,无法满足特色小镇发展的需求。

(图为智汇创意策划服务的武汉太空科创园)

       那么,特色小镇生命感如何创造?首先,它必须真实地扎根于现实生活之中,不盲目追求“高大上”而大拆大建、拆真建假;其次,特色小镇有温度的生命感体现在当地原住民身上,角色扮演式的特色小镇仅仅是对活态文化的片面模拟,不利于文化的创新与传承,这种“特色”本质是商业和资本。第三,特色小镇的建设离不开商业融入,但不能舍本逐末。小镇内涵是文化,聚焦游客精神情感诉求,特色小镇才能走得长远。以武汉太空科创园为例,广州智汇以航天科普为主题,在创意策划上将航天科技与游乐设施、动物元素巧妙融合,通过航天太空体验馆、科普教育基地、太空梦幻城等形式,把高端的航天航空技术落地到贴合大众需求的游乐项目中,配以主题演艺、星际酒店等多元业态,分步规划全球首个将太空航天科技与多主题游乐相结合的超大型旅游科创特色小镇,创新游乐体验。

       特色小镇欲实现落地运营,在市场竞争中存活,就要在项目策划阶段从把握创造性、科学性、前瞻性着手,立起创意高度,丰富小镇生命感,规划好生存发展的根本,把握好项目特点和市场消费需求,借力专业技术力量和经验智慧,才能推进项目落地。

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