《2018~2019年中国休闲发展报告》:户外无动力乐园将成为亲子游市场主力军
发布时间:2019-8-7浏览量:271

中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心及社会科学文献出版社共同在京发布了《休闲绿皮书:2018~2019年中国休闲发展报告》。

休闲在个体生活、家庭关系、社会活动和经济构成中所扮演的角色越来越重要,休闲发展已上升到国家战略、公共政策、民生要务的高度。

人们享有休闲的程度是一个国家生产力水平高低的标志,也是社会文明程度的体现。休闲看似每个个体和家庭的自我选择,但实际上,它并非纯粹的个体现象和私人事务。发展休闲具有很强的社会文化性和国家战略性,既是满足人民美好生活需要的重要内容,也是经济新常态下实现高质量发展的必然要求。绿皮书尝试从政策、产业、区域、市场等不同层面进行分析,围绕文化休闲、旅游休闲、体育休闲、休闲农业、徒步运动、健康旅游、休闲城市、互联网发展与休闲行为、电影产业、户外无动力乐园、在线音乐等议题进行广泛探讨,同时针对京津冀、粤港澳大湾区、上海、杭州、布宜诺斯艾利斯等地的休闲发展进行深入分析,以期从不同研究视角、不同空间尺度透视和展望中国休闲发展的现状与未来。

绿皮书中,专题报告撰稿人李慧华、谭亮、孙恬等人指出,人口结构调整带来巨大改变,户外无动力乐园天然契合亲子出游市场热点,将成为亲子游市场主力军。

随着二孩政策的全面放开,中国家庭的结构和消费方式也正在经历一场重塑。统计数据显示,2017年,中国的人口增长率虽然为负,但是,新生儿中二孩出生数的占比已经达到了51%。到2018年,全国新出生人口达到了1500万人。中国的“90后”人口达到了1.75亿人,已经全面进入适婚年龄,并且大部分已处在适宜生育的年龄阶段。他们普遍高学历、高眼界,没有经历过物资匮乏的年代,所以呈现出显著的“重体验、重品质、追新潮”的消费特征。中产阶级崛起、旅游消费升级、二胎政策开放的叠加效应催生出庞大的亲子游市场,“带娃出游”已成为旅游市场的主流消费趋势。数据显示,仅2018年上半年就有近40%的亲子家庭用户出游超过3次。

从百度搜索指数我们可以发现,2017~2018年,“亲子游”话题的搜索量在时间上呈现出明显的分散特性。不再仅仅集中于7~8月的暑假期间,3月、4月的搜索量同比增长接近30%和70%,由此可见,随着亲子出行的不断普及,错峰出行、日常出行、周末出行已经成为亲子游的常态,甚至在全年的时间跨度下都能保持相当的热度,展现了亲子游市场对文旅消费的强大拉动力。

从消费习惯上看,呈现如下几个新特征。其一,由以孩子为中心,发展到合家欢。这一现象在“90后”受访者和一、二线城市的父母中尤其流行。他们在携带年幼的孩子出游时,既认同以孩子的需求作为消费决策的关键依据,又认为家长在出游过程中的需求也应该得到尊重,甚至希望有亲子双方共享的产品形式,能够让双方都从出游行为中有所收获。其二,认为带孩子出来玩,花钱不是问题。近五成的受访者表示,全年的亲子出游活动花费在人均5000元左右,甚至有18%的消费者每年亲子出游的人均消费超过了10000元,只有不到20%的消费者表示这一数据在3000元以下。其三,幼儿家庭以休闲为主,大童家庭以游学为主。带着0~3岁孩子的家庭,更倾向于选择风景优美的乡村、农家乐与海岛。有4~12岁孩子的家庭,更倾向于选择文化科普类、修学体验和动植物认知等产品,更多追求寓教于乐,在玩中学,收获知识与快乐两不误。在这样的市场需求与消费行为特征之下,亲子无动力乐园产品恰好能够最大程度地契合所有需要:一是通过坐落于城市近郊优良生态环境中的乐园,用最低的时间成本解决城市亲子家庭平时户外活动时间短、缺少对自然的认知与接触的问题;二是在通过专业游乐设备满足儿童的游乐天性之外,通过专项课程满足寓教于乐的学习需求,同时关注父母休闲的需求,为家长设计活动和课程,以保证在孩子玩乐的同时,父母也能得到休闲放松和舒适体验。

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