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2017全球主题乐园调查报告背后对国内主题乐园有何启示
发布时间:2018-5-23   浏览量:885

       日前,世界主题乐园权威研究机构美国主题娱乐协会(TEA)与第三方旅游行业研究及咨询机构美国AECOM集团联合发布了2017年全球主题乐园调查报告。中国文旅市场继续表现强势,其中有三家主题乐园成功入围前十。华侨城以全年入园人次达4288万,以33%的强劲增速继续保持世界主题乐园集团排行榜第四位;华强方特紧随其后,排名与去年持平,以3849.5万入园人次位列第五;长隆集团以3103.1万人次的全年接待游客量,排名上升到第六位。所谓一石激起千层浪,关于国内文旅项目前后筹建及落地运营的议题又一次摆上行业讨论热点。

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       过去一年国内主题乐园发展态势如此强劲,除了与室内娱乐中心和中国市场的等大环境的推动有关,一定程度上也要归功于各主题乐园集团对自家品牌运营上的方向把控。以华强方特为例,不仅在全球主题乐园集团排名跻身前五,而且在单一主题乐园排名中,宁波方特神话、郑州方特水上乐园等均有上榜。华强方特短短十年时间就能取得如此优异的成绩,他们在发展战略上对国内主题乐园又有什么启示呢?

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(以上图片均来自网络)

       从开业至今,华强方特一直在不断完善大规模“扩张”的发展战略。“方特水上乐园”、“方特欢乐水上世界”等20多个主题乐园在国内多座城市落地运营,目前还有十多个项目处于推进阶段。经过一系列的产业结构调整,如今的方特已升级为以文化科技、电子信息服务等为主导产业的企业。除了大规模“扩张”的发展战略,值得一提的还有华强方特的主题IP,这是方特的灵魂。华强方特的发展之路侧重于开发具有品牌特色的新乐园IP,并且把荧幕上的卡通人物IP、中国传统文化元素融入到乐园中。比如方特东方神话所创作的《女娲补天》等独具中国特色的文化IP项目广受好评,凭借多年来的IP积累,华强方特这一年的大幅扩展或许就是成为了加快上榜的核心原因。而反观耕耘文旅二十余载,精心细作广东市场的——长隆集团,虽然在总排名上没有大幅跃进,三千余万的市场客流也足以让其他的巨头望其项背,专注真文旅的开发建设,二十余年的筹建和落地运营经验也即将助推长隆第三个园区——清远长隆明年的顺利落成和开业。

       此前曾有外媒预言,到2020年,中国很可能成为全球最大的主题乐园市场。伴随着社会资本的强力进入,一些投资者在没有系统的项目策划和规划的情况下纷纷涉水,导致“主题乐园”空有虚名、落地运营难产。因此,自修内功或依托外力提供专业、正确的指导已成为普遍的共识。

       作为杰出的主题乐园智力服务机构,多年来,广州智汇以林总为首的专家团队统筹并参与了长隆旗下乐园的策划、运营、营销等服务。以敏锐的感知和超前的意识走在主题乐园发展的最前沿,助推漳州双鱼岛、长沙大王山、三亚凤凰岛、武汉太空科创园等一大批落地运营项目。在实际操作运作过程中,智汇秉持“视野全球化、资源国际化、操作规范化、成果效益化”的一贯宗旨,将致力推动国内主题乐园在世界竞争上拥有核心竞争力。

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